关键词

新中式 东方美学 消费方式

时尚是个轮回，有些元素会在一次次“轮回”中反复出现。18世纪，欧洲就曾有过一阵“仿效东方热”，1750年，英国一位公爵建造了红墙黑瓦、有柳塘和石桥的丘园；在法国，官员外出一度乘坐的是轿子。这是东方美学与世界的“初次会晤”。几百年之后，曾经风靡一时的“东方美学”，正以另一种方式，重回人们的视野。

近年来，“新中式”作为一种融合了传统文化精髓与现代审美趋势的设计理念，在消费市场上迅速崛起，成为众多领域新风尚。“国风”“国潮”吹遍多种消费场景，涉及餐饮、美妆、服饰、文旅等各个方面。

“新中式”作为开启消费市场新一轮迭代的关键词，成功解锁了年轻人对中式审美的需求、激发出新的消费增长，并且仍在由外而内不断进化衍生出各种“新中式消费场景”。

新中式服饰爆火“出圈”

“空山新竹风、摩登新中式”搭配相继走红，新中式服饰逐渐由小众爱好成长为新兴品类。

眼下，“新中式”穿搭的风正越刮越猛，不少人都在研究“新年战袍”穿搭，与其他昙花一现的穿衣风格不同，这股新中式服饰的热度丝毫未减。近两年，“新中式”服装持续走俏，成为国内消费市场的新现象。新中式服装行业市场规模2019-2023年增长533.15亿元，预计到2030年新中式服装行业市场规模达到2345 . 30亿元。

行业数据显示，2024年“新中式”服装市场的规模已突破千亿元大关。中国汉服市场有较大的上行空间，根据艾媒咨询报告估计，到2025年，中国汉服爱好者规模将达到1689万人，汉服销售额将达到701.6亿元，2027年有望达241.8亿元，近日，企查查发布数据显示，今年全国已注册2436家汉服相关企业，在现存7210家汉服相关企业中，菏泽成为现存汉服相关企业最为集中的城市，曹县汉服相关企业量位列全国第二，据菏泽文旅发布，2024年前三季度，曹县汉服网络销售额达到57.9亿元，同比增长17.3%，汉服销售占全国同类市场份额的50%以上。

国潮热绵延不息，在越来越多的正式场合能看到人们身着新中式服装出席。从2024年马面裙的火爆出圈，到2025年央视元旦晚会上，白鹿、周也、王楚然等一众明星身穿新中式礼服亮相，“独属中国人的东方美”“温婉大气又古典”“穿上就是泼天富贵”等热搜，也让这股国潮风火出新高度。春节将至，新中式服装又成为了“新春战袍”中的“顶流”，“穿新中式过春节”也成为了越来越多人新的年俗符号。从电商平台数据来看，淘宝、小红书上“新春战袍”相关搜索量在近一个月环比激增数倍，销售额更是呈直线飙升态势。新浪微博上，话题“新中式成新春战袍顶流”阅读量两个小时就破了亿，网友们纷纷热烈讨论传统文化、分享购买经验和搭配灵感，求购同款的呼声也是此起彼伏。另据数据显示，我国新中式服饰销售增长态势延续，2024年12月新中式服装销售额同比增长84.85%。年轻人穿新中式迎接新年，不仅是对传统美学的倾心回归，更是文化自信的直观外显。

随着时代的沉淀和筛选，在历史中演变了千年的服饰，如今弱化既定的仪式感和隆重感的同时，摇身一变“新中式服饰”更具备先锋创新性和大众开放性，再次活跃于年轻人的生活中。

“新中式”服装概念尚未达成共识，“新中式”的“新”，并非代表时间刻度，而是强调风格样式的创新。从广义来说，将中华传统元素与现代时尚设计融合的服饰，都可以被归类为“新中式”。与传统中式服装相比，“新中式”服装品类更加丰富：在保留传统样式的基础上，融合西装、羽绒服、连衣裙等现代服饰的版型。

新中式服饰不仅在服装设计上注重传统与现代的融合，还在配饰方面进行了创新。如扇子、发簪、玉佩等传统饰品，通过现代设计手法的重新诠释，能够成为搭配单品，形成一种整体风格和气质表达。根据淘宝发布的《2024淘天珠宝饰品春夏趋势报告》显示，新中式穿搭带火国风首饰，珍珠、绿松石成为珠宝界新宠。以璎珞、发簪、天然石串珠项链为代表的国风首饰，融合了中国传统文化的元素和现代设计理念，成为年轻人新中式造型的点睛之笔。

随着中国传统文化在全球越来越受到关注，新中式服饰凭借其独特的文化元素，正逐渐成为时尚圈的宠儿。与此同时，消费者对中国传统文化的热衷也为新中式服装带来了广阔的市场前景。消费者愈加追求个性化和文化内涵的时尚单品，这必将助推新中式服装在国内市场上的蓬勃发展。

新中式美妆,美在东方

在传统与现代的交汇点上，新中式美妆正在以其独特的魅力悄然走红。新中式妆容在近几年也开始进入主流视野，细长眉、眼下彩、点珠唇的中式妆备受关注。

不少国货美妆品牌一方面深入研究国人的面部特征，开启了对“中式美学”的探索，融合传统美学打造符合中国人审美标准的妆容。另一方面，在产品设计上结合传统文化元素与现代美学理念。新中式美妆品牌在包装设计上往往借鉴中国传统工艺品，如玉石、瓷器，以光泽和质感为基调，营造出一种中式典雅的视觉效果。

在小红书等社交平台上，抽象的“中式审美”被具象为各种新中式妆容，并且延展出“清冷感”“国泰民安脸”“温婉贵气”等热门关键词。新中式美妆品牌通过“化繁为简”的设计理念，不仅传递出了一种对传统文化的尊重与传承，也为消费者提供了全新的妆容体验。随着本土品牌的不断探索与创新，相信未来会有更多品牌加入这一行列，共同推动新中式美妆的发展壮大。

新中式家居，古今融合

家居市场也是“新中式”消费风潮发展最为自然的领域。新中式家居风格的第一大特点是展现了文化的传承，不是纯粹的元素堆砌，而是对传统元素的再创造。我们注意到，相较于传统中式风格中繁琐雕花所营造的老气氛围，新中式风格更倾向于简洁明快的线条，例如对沙发、床、餐桌等家具的边角处理更为圆润，减少了复杂的雕刻装饰，使家具看起来更加利落，因此受到年轻人欢迎。

不少消费者在新中式装修中既注重整体装修效果的同时，也关注小物件的场景搭配，如在床头两侧设置风格相同的灯具、在书桌上放置文房四宝和线香，在几案上摆放花瓶器物，以此来营造东方特有的禅意。根据天猫的数据，新中式家居热销商品中的华流元素包括陶瓷、博古架、花瓶、盆景、假山、珐琅石等。可以说，新中式家具正以其别具一格的风格满足当代人对家居生活的多重需求。

富有东方韵味的造型设计，与现代家居风格相得益彰。同时，实用性的提升也使得这类家居广受追捧。可以预见，随着消费者对传统文化认同度的不断提高，新中式家居必将成为家居市场的宠儿。

快餐也有新中式

”俗话说“民以食为天”，新中式消费潮流的兴起最早、最热闹的要属餐饮市场。

根据《新中式餐饮洞察报告2024》显示，新中式餐饮市场规模已经从2021年的629亿增长至2023年的907亿。“新中式汉堡”的概念则是对西式快餐的一次本土化改造。作为一种结合了中式食材与西式快餐形式的新型快餐选择，新中式汉堡的出现反映了市场对健康、多样化饮食的需求。

与常规的汉堡相比，新中式汉堡在保留传统汉堡基本结构的基础上，大胆创新地使用了中式食材和酱料，脱离了传统油炸面包的路径，转而采用更加健康的煎饼作为载体，在满足当代消费者对健康饮食需求的同时，也保留了汉堡饱腹感和满足感的特点。

此外，新中式糕点的异军突起，也是一次结合消费市场趋势与传统成熟品类进行的本土化创新。新中式糕点以常态化的产品形态和门店零售为主的销售方式，成为一种更加生活化的日常美食，这也为新中式餐饮成为新的潮流提供了多样化的消费场景。

“新中式餐饮”热潮背后，是一群对中国传统文化怀有深厚情感的年轻人。他们乐于探索并传播属于自己的文化符号，而这正是“新中式”得以流行的根本原因。对于这部分消费群体而言，“新中式”不仅仅代表了一种饮食选择，更是对自己身份认同的一种表达方式。

0糖新中式养生茶

新中式茶饮作为近年来兴起的一股新潮流，其热闹程度有目共睹。根据红餐大数据，截至2024年6月，全国新中式茶饮门店超过2万家。

新中式茶饮之所以能够赢得市场的青睐，很大程度上得益于其在原材料上的严格把控与创新，从传统奶茶到融合草本的创新饮品，新中式茶饮在原材料的选择上更加注重健康与品质，充分契合了年轻人对低脂、低糖、低卡的健康需求。

红豆薏米、桂圆陈皮、红枣枸杞……继东方树叶为代表的健康茶饮爆火之后，越来越多人爱上了由中式传统配方所制的养生水。所谓中式养生水，通常是指那些以传统中医理念为基础，采用具有药用价值的食材，通过熬煮或萃取等工艺制成的即饮植物饮料。和之前气泡水、健康茶的热潮相比，中式养生水的市场表现势头更猛。据公开数据显示，2023年中国中式养生水市场规模达到4.5亿元，增长超350%，成为茶饮行业增长最猛的新品类。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

新中式茶饮品牌从品牌名称、产品名称到产品结构、茶基原料，以及设计风格都蕴含了东方美学，特别是在店铺设计和消费体验上深挖文化元素，为消费者打造出一个兼具复古韵味与现代时尚的第三空间。

新中式旅游凸显文化自信

年轻人们在“特种兵旅游”与“反向旅游”之间各取所需，而遍访各地博物馆、古建筑的“新中式旅游”也成为时下最具代表性的一种旅游方式。

随着文化自信的不断增强，年轻一代开始更加关注传统文化，并通过各种方式深入了解和感受历史文化的魅力。于是，探访古迹、近距离感知传统文化的访古游以及博物馆考古盲盒等活动成为了一种新的出行潮流。

部分城市依托文化底蕴，创新消费场景，满足游客“求知”的需求，新中式旅游持续升温。与其说新中式旅游是一种旅游方式，不如说是一种文化体验，通过实地考察和亲身感受，游客更加直观地了解历史文化的深厚底蕴，加深对传统文化的认识和理解。同时，探访古迹的过程也是一个宣传和保护文化遗产的过程，有助于提高公众对文化遗产保护的意识。社交媒体上的热门讨论，也为新中式旅游持续带来关注度。

在《博物馆出圈，全靠互联网嘴替？》一文中提到，美团、大众点评数据显示，今年暑期，平台整体展博类笔记攻略数同比提升近700%。而在国产爆款游戏《黑神话：悟空》带来的泼天流量影响下，携程数据显示，国庆假期前3天，山西全省的旅游订单预订量较中秋假期增长63%，预订金额增长171%。

新中式文化旅游的魅力在于将中国传统民俗文化与现代旅游体验进行有机结合，让游客在欢乐体验的同时，也能深刻感受到文化的内涵。比如打卡历史博物馆、体验非遗技艺，更有些古镇将节庆文化融入其中，让游客仿佛穿越时空，亲身沉浸于传统节日的氛围之中。在城市里，国潮演艺、非遗市集等形式，也成为推动文化旅游深度融合的重要平台。将现代审美与先进技术运用其中，更加突出了各地人文特色的魅力。

这种"新中式"旅游不仅助力了传统文化的创新发展，同时也带动了新的消费增长点，为经济高质量发展注入了新的动力与优势。文化自信的彰显，正推动着中国旅游业呈现出前所未有的蓬勃生机。

“新中式消费”不仅彰显了Z世代对于中华优秀传统文化深沉的热爱与坚守，更为文化产业的创新和经济的繁荣注入了新的活力。

我们坚信，随着时间的流转，“新中式”必将在持续的创新与演进中，带给我们更多的震撼与感动，为中华文化的继承与弘扬书写新的篇章。让我们一同翘首以盼，“新中式”在未来的岁月里能够缔造更加绚烂的成就，引领时尚风向，承传文化精粹，让世界见证中国文化的非凡魅力。

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